Let’s Remake

世界の84%の衣類は、埋立地や焼却炉で処理されます。

今こそ、着古した衣服に対する見方を変える時です。廃棄物としてではなく、資源として。

H&Mのお客様に、水や化学薬品を使わずに、愛着のある服を新しい服に変えるという、世界初の体験を提供します。

ストックホルム中心部にあるH&Mの美しいガラスの箱の中にあるLooopは、H&Mのガーメント・トゥー・ガーメント・マシン（衣服から衣服への変換機）と呼ばれ、古い衣服を作り直すことができます。8つのデザインの中から1つを選び、アプリで設定した後、Looopが古い服を新しい服に再生する様子を体験することができます。

印象的な赤い糸のインスタレーションは、物理的なスペースを囲むように配置され、お客さまをLooopへと誘います。その反対側には、8つの巨大なスクリーンがあり、Looopが提供するエンドツーエンドのプロセスを表現しています。それぞれの工程は美しいアニメーションでループしており、お客さまが通りかかると、そのループが動き出します。また、ASMRサウンドが各作品に彩りを添え、感覚的な体験を高めています。また、ウェブサイトでは、この画期的なリサイクルシステムとそのストーリーを世界中の人々に伝えています。

ファッションの革命は末端から始まる。

H&M Drottninggatanでは、Looopが始動し、最初のお客さんを迎えました。シャツからスカート、変わった靴下まで、古いものを新しいものにリメイクし、革命を起こし、ファッションの見方をより良いものに変える手助けをしたのです。

2020年10月、スウェーデンではCovid-19の制限期間中にローンチされたにもかかわらず、Looopは数ヶ月前に予約でいっぱいになりました。Looopのニュースは瞬く間に世界中に広がり、55の市場において500以上の記事がLooopのストーリーを共有しました。ソーシャルメディアのリーチは合わせて1,500万を超えました。

H&MはLooopを他の市場や店舗でも展開する予定です。Looopの元となった技術を開発したHKRITA（The Hong Kong Research Institute of Textiles and Apparel）はまた、他の企業にもリサイクル革命に参加してもらうため、この技術をライセンス供与できるようにしました。

Looopは、カンヌ国際広告祭デザイングランプリ、Fast Company World Changing Ideas賞、2つのD&AD賞、3つのOne Show賞など、数々の賞を受賞しています。